警惕广告中情景式暗示误导消费

　　随着行业的进步和监管的加强，广告中不当宣传的内容已经大幅度减少。然而，一些食品广告中出现了以情景的形式进行不当宣传的内容，值得行业关注并警惕。

　　比如有些广告中，没有违规的台词，没有不法的声称，甚至没有像“上火”“养胃”“补脑”那样的打“擦边球”的宣传，但是在画面和台词切换构成的情景中明显地暗示观众，吃了这个可以抗疲劳，嚼了那个可以提神醒脑……什么样的食品有这样立竿见影的效果？这样的广告带来的不正是对行业、对消费者的伤害吗？这算不算是一种事实上的虚假宣传？

　　食品安全法规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，即使是保健食品声称保健功能，也应当具有科学依据，而广告法第四条更是明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第八条规定：“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”

　　广告宣传的目的是为了企业发展，而企业发展的核心驱动力，在于自身品质的提升。政府工作报告中提出，要推动高质量发展,为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步，指出要以精工细作提升中国制造品质。可见遵纪守法，脚踏实地才是企业该走的正道，违法的招数怎样变换终究行不通。