星球奖2022 获奖名单揭晓，impact荣获新消费品牌出海代理服务创新奖

2022年12月21日,上海12月17日,星球奖BrandStar Awards 2022以下简称「星球奖2022」 已于不久前正式结束评审工作。在星球奖以「创新、可持续、多元共生」为核心价值观,以促进行业对于品牌创新的理解为核心目标的评审标准下,impact分别在数据管理与KOL营销领域荣获新消费品牌出海代理服务组服务创新奖。

星球奖BrandStar Awards 是品牌星球于 2021 年发起的,以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖系统囊括品牌建设的核心板块,旨在以全局、客观、专业的视角,勾勒品牌创新行业生态,并推动中国品牌可持续发展与创新。星球奖2022 评审团由 50+位品牌高层、投资人、行业专家构成。在为期 1 个月的评审工作中,星球奖组委会与评审团围绕创新力、品牌力、产品力、增长力、影响力为申报公司综合打分,共同完成评审工作。

“「创新、可持续、多元共生」是本届星球奖的核心价值观,也是impact通过在国内推广合作伙伴营销所希望拓展的出海品牌意识。”impact大中华区市场总监John Huang表示,“不仅消费者的购买路径发生了非线性变化,合作伙伴的收益也从线性收益向非线性和管道化发展。对于出海品牌而言,有效开展合作伙伴营销项目,融入impact搭建的合作伙伴生态圈,构建消费者、合作伙伴与品牌自身的三赢,获取消费者信任,从而抢占海外消费者对行业、产品和品牌的认知。未来的出海品牌营销市场,营销更多的是认知。 ”

聚合多种类型合作伙伴,在消费者心中建立品牌认知

对于出海品牌,海外市场是陌生的市场,同样的,海外消费者对出海品牌也不甚熟悉。因此,出海品牌要想在新消费时代,有效促进海外市场业绩增长,就更需要在消费者心中建立对出海品牌的认知,从而扩大广告投放与联盟营销的效果。此时,包含KOL营销、联盟营销、合作伙伴内容营销等的合作伙伴营销,是品牌优化营销效果的重要方式。

多类型合作伙伴营销项目的整合作用,让品牌的影响力覆盖在整个消费者购买路径上,让消费者随着对品牌的了解,逐步从触达信息者、产品支持者向品牌接触者、追随者转变。受到消费者偏爱的品牌,在消费者面对购买决策的当下会获得更多的倾向。因此,KOL营销、合作伙伴内容营销等内容合作伙伴营销的方式不仅建立了品牌影响力,更放大了联盟营销等绩效合作伙伴营销方式的业绩增长效果。

　　新消费时代下,合作伙伴经济整合构建出海品牌的营销生态

impact大中华区总裁Jennifer Zhang曾说,“站在营销SaaS平台的角度上,产品层面、数据层面的创新已经远远不够,impact引领的是线上营销生态的创新。以消费者为中心的合作伙伴经济,其营销本质是信任的形成与传递。”

在合作伙伴生态圈中,消费者的信任和品牌的真实性是新通货。品牌可以通过与各类营销伙伴开展合作,借助他们受到认可的内容创作正向影响消费者的购买决策,而不是依赖生硬突兀的传统广告进行推广。

作为全球领先的合作伙伴营销全流程管理SaaS平台,impact为品牌营销人员和多种类型的营销伙伴提供了一个开展合作项目的平台与管理项目的工具。平台强大的营销归因技术让品牌通过有效的营销数据评估营销伙伴的能力与价值,从而加以改善并找到新的业绩增长点,帮助品牌更好地开展效果营销,提高出海营销ROI,从实际出发助力中国品牌出海。