新华信用品牌示范工程顾问严桢：做时代的品牌，要有更多的社会责任感

（刘子钰）5月12日，“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”在2023世界品牌莫干山大会上举办，该论坛由新华社品牌工作办公室指导、中国经济信息社主办，以“聚诚信之力 担时代之责”为主题，聚焦品牌发展专业话题。品牌营销实战专家、新华信用品牌示范工程顾问严桢受邀出席活动，在圆桌论坛环节与业内专家就城市文旅品牌、中国品牌成长等话题展开分析讨论。

图为品牌营销实战专家、新华信用品牌示范工程顾问严桢在活动现场

严桢谈到，中国式现代化是中国人口规模巨大的现代化，既是商机，同时也是对我们品牌的一次挑战；同时，中国式现代化是全民共同富裕的现代化，这就要求品牌要有更多的社会责任感，要有更强的中国的因素、中国文化的基因。

严桢分析，在当今时代，中国人一方面对中国制造的理解越来越深入，知道中国制造跟国外制造其实没有太多差异，甚至一些领域更优于国外制造；同时，更多中国人对祖国发展感到自豪，所以更认可自己的品牌；在此基础上，中国品牌应该深入思考跟国外一流品牌的差距有多大，思考自己要走的路。

“没有一个品牌完全可以被复制。即使在同样的土壤、同样的经济环境、同样的文化，都不可能完全照抄，又何谈直接照抄国外的品牌呢？在品牌营销战线上，现在可能说不好是中国跑在前面、还是国外跑在前面。今天谈到现代化、谈到品牌的时候，如果能够在新的形势下找到中国品牌的发展之路，通过新华社等平台帮助中国的企业在这条路上走得更快、更稳，中国品牌很快会立于世界之林。”严桢说。

　　图为《品牌洞见》

在其他嘉宾提及严桢新书《品牌洞见》中关于诚信与品牌关系的观点时，严桢认为，中国商业永远讲的是“信”，不管社会发展到什么样，信用是品牌最底层的基石，没有信用，一切无从谈起。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。