“流量”变“留量”，高铁打造城市品牌新竞争力

6月8日起，2023年端午假期首日的火车票正式开售。有报告预测，今年端午节假期，我国旅游市场有望延续“五一”势头，成为近些年以来的“最火端午”。从以下这几组数据便可窥见一斑。

数据显示，端午假期首日火车票放票不久后，北京-太原、北京-武汉、重庆-贵阳、重庆-西安等线路多趟车次已售罄；6月21日端午假期前一天当天北京至淄博的高铁动车票开售不久便被抢购一空，从南京发往多个方向节前一天的车票已经出现“候补购票”状态，合肥、杭州、上海、武汉、郑州等方向，下午时点的多趟列车车票也已售罄；从出行人群来看，截至6月5日，端午节假期出行群体中，90后和00后占比近半，80后占比近四成。

时值端午和暑运假期重叠，亲子游、毕业游、民俗游、避暑游等多重客流叠加，强大的出行需求再次爆发出巨大张力。其中，端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。得益于通畅的高铁线路，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。

作为大众出行的首选交通工具之一，高铁带来了“快旅慢游”时代 。“五一”小长假期间，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次。以此推断，端午假期全国铁路旅客发送量势必将再创历史新高，旅游市场也将再度迎来一波小高峰。北京、成都、上海、广州、武汉、长沙、重庆、西安、青岛、威海、杭州、厦门等城市成为端午热门旅游目的地。

有竞争就有营销。如何在众多城市中“破圈”，攫取更多年轻消费者的关注？爆红过后，又如何将“网红”变为“长红”，将“流量”变为“留量”？无论是新晋“顶流”淄博、江门、湛江，还是持续火爆的成都、长沙，在城市高质量发展的过程中，打造城市品牌IP，塑造可持续吸引力和竞争力，让“关注度”变成“发展动力”，才是城市有效突围之道。

厚植城市文化，打造地方特色

在“千城一面”的城市竞争格局下，网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。通过观察那些家喻户晓的城市，可以发现，这些著名的城市之所以屹立不倒，就因为它们始终遵循着自己的差异化定位。

例如，提到北京，作为我国首都，依托全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位，成功塑造了一种政治型城市品牌形象。

提到成都，人们会想到“三国圣地”、“天府之国”，这些让人印象深刻的文化元素，赋予了成都浓重的历史感、文化感、厚重感，使其成为一个著名的历史文化名城。

再谈到武汉，国家综合立体交通网“6轴7廊8通道”主骨架的“十字”主轴交汇点，其城市枢纽性奠定了其交通型城市品牌形象。

足以可见，城市品牌若想破圈，除了政策扶持外，必须深入挖掘自身资源优势、文化特色，找到城市的个性、灵魂与理念，并具备无法复制的优势，就有希望成为新一代的网红城市。

　　出行场景，让城市品牌走进千家万户

一座城市的出圈，与城市配套、传播媒介等因素也密不可分。没有基础设施和交通便利，“千里一日还”就不可能实现，体验性消费更无从谈起；没有好的传播内容和渠道，城市的故事就不能广而告之，城市旅游也只能是一小部分人的狂欢……

因此，信息爆炸时代下，只有把城市“卖”出去，才能得到更好的资源。如果说独特的文化特色是城市品牌发展的根基，那么城市线下营销就是助力城市品牌“飞入寻常百姓家”的“加速器”。而在线下传播中，高铁媒体无疑是讲好城市品牌故事的致胜法宝。

从竞争力赋能上来看，城市与高铁本身有着十分紧密的关联。相关机构研究表明，通高铁的城市与不通高铁的城市相比，可持续竞争力高出57。作为大众出行工具，高铁将中国形成一张流动的巨网，极大拉近了城市之间的时空距离，带来了“同城效应”，从而拓宽了人们的出行半径，让人流、物流、信息流、资金流实现互联互通，进一步带动了高铁沿线城市的交流与经济发展，促进了区域经济社会协调发展。

在传播赋能层面上，城市想要“长红”，就不能只追求流量，更要在知名度、舒适度、美誉度上做文章，延伸整个城市的服务链条，用城市的情怀、完善的文化旅游资源获取消费者认同。因此，城市品牌要坚定地选择高权威度、高号召力的媒介，才能塑造出强势的城市品牌，才能赢得消费者的长期信任。

高铁作为新时代国家名片，是中国综合实力、文化自信的彰显，拥有强烈的民族自豪感。高铁的国民关注度、话题度、影响力与城市品牌的强强联合，不仅向人们传递了城市品牌形象及主张，更极大地彰显了优秀的中国文化和形象，凭借优质内容与媒介效应，积累良好的品牌口碑。

另一层面，在文化自信回归的当下，沉浸式出行场景下的城市优质内容和情怀加持，真正给人以认同感、自豪感和归属感，让游客愿意在城市留下来，并自发产生分享行为，实现城市品牌价值的二次提升，助力城市品牌闪耀世界！

城市品牌的塑造与传播，是营造城市形象的重要一环。随着城市品牌的深入人心，更多的附加价值也将逐渐显现，城市旅游、农产品产销、招商引资……助力区域经济迎来更大的发展。高铁媒体，亿万级高价值人群与跨区域传播力，助力打造城市品牌新力量！

下一代的新网红城市会是哪里呢？